今年，國內(nèi)多家中煙公司先后推出了多款加熱不燃燒產(chǎn)品，其中部分產(chǎn)品已經(jīng)在海外市場(chǎng)上市。民間對(duì)此類產(chǎn)品的關(guān)注度日益高漲，但是國內(nèi)還未出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，明確加熱不燃燒制品的合法性。對(duì)于商業(yè)公司來說，除了在現(xiàn)行法律體系下，對(duì)銷售、走私加熱不燃燒制品進(jìn)行罰沒外，有必要對(duì)加熱不燃燒產(chǎn)品的未來進(jìn)行評(píng)估，筆者認(rèn)為，應(yīng)對(duì)加熱不燃燒制品，應(yīng)采取“適度反哺市場(chǎng)”政策，工商訂制新型卷煙制品，選擇特定渠道定量銷售，在合理取得市場(chǎng)成長空間的同時(shí)，合理保障傳統(tǒng)卷煙制品的市場(chǎng)地位。
“走出去”產(chǎn)業(yè)鏈。近年，國家局高度重視新型煙草制品，按照“高起點(diǎn)、超常規(guī)、跨越式”進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，致力于發(fā)展高、精、尖新型卷煙道路，在山東、上海等地成立研究中心，形成“基礎(chǔ)理論—應(yīng)用技術(shù)—產(chǎn)品開發(fā)”的完整技術(shù)鏈，走出了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路，加熱不燃燒等新型卷煙遠(yuǎn)走本土，常銷國外。
“監(jiān)管型”本市場(chǎng)。在2017年全國煙草工作會(huì)議上，已經(jīng)提出對(duì)加熱不燃燒等新型煙草制品加強(qiáng)法律監(jiān)管，國內(nèi)暫時(shí)不可以銷售加熱不燃燒煙草制品，這是從法律上、原料上和卷煙利稅上對(duì)卷煙市場(chǎng)的保護(hù)。
“獨(dú)特性”需求點(diǎn)。顧名思義，此類卷煙以“加熱不燃燒”為思路設(shè)計(jì)，低溫環(huán)保 能使煙葉剛好加熱到足以散發(fā)出味道的程度，而不會(huì)點(diǎn)燃煙葉，極具科技感、時(shí)代感和新潮感，因此其消費(fèi)者可能是有戒煙需求的煙民和追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體，這兩類群體在我國卷煙消費(fèi)者中占有一定比例。
目前來看全球研發(fā)加熱不燃燒煙草的國家越來越多，安全性與環(huán)境友好、硬件技術(shù)與產(chǎn)品口味的無限想象空間、下一代煙草消費(fèi)者的取向、高額稅利，都是新型煙草制品的優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)顛覆產(chǎn)生的條件來看，新型煙草制品技術(shù)顛覆已經(jīng)形成，消費(fèi)體驗(yàn)顛覆正逐步形成。使“走出去”的產(chǎn)業(yè)鏈與我國卷煙商業(yè)鏈有機(jī)無縫對(duì)接，適度反哺市場(chǎng)，盤活市場(chǎng)，推進(jìn)卷煙營銷模式轉(zhuǎn)型升提質(zhì)，新型卷煙有序發(fā)展，卷煙消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，乃是大勢(shì)所趨。
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