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        最近幾年里，一直有一個品牌是煙店里的一塊金字招牌——貴煙。從“國酒香”到“跨越”再到“萃”，口碑越來越穩(wěn)，新品一到，每每都能成為店里的搶手貨。

        現(xiàn)在，貴煙又有一款煙在新品大潮中脫穎而出。上市前，關(guān)于它的傳說已然在市場上傳開。上市之后，它馬上成為了煙酒店的鎮(zhèn)店之寶、消費(fèi)者圈子里的硬通貨。

        從5月上市至今，短短2個月，就以超強(qiáng)的感知力，在消費(fèi)者心中建起了豐富而飽滿的產(chǎn)品形象，它就是貴煙（行者）！

        如何賣好一款煙？每位零售戶都有自己的判斷，當(dāng)然這種判斷更多的來源于顧客、來源于市場、來源于店鋪的定位，更重要是，來源于產(chǎn)品本身。

        有賣點的煙才是好煙，而且這種賣點必須能夠被顧客感知到！而“行者”，就是這樣的一款賣點十足的煙。

1. 類型熱門，熱門價位段

       細(xì)支之后，短支煙是這兩年又一個崛起的類型，像黃金葉樂途、黃山記憶、大前門短支，都是當(dāng)下卷煙消費(fèi)的熱門品牌。“行者”就屬于短支煙這個熱門類型，而且，它的定位屬于大眾高檔價位，也是行業(yè)的熱門價位。

2. 包裝吸睛力強(qiáng)

       包裝是煙的門面，是顧客對煙的第一印象。見過“行者”的人，肯定會對它的包裝印象深刻。明黃為底，黑色油墨風(fēng)為圖，硬朗鮮活，配上黃黑相間條紋邊框，無論拿在手里面，還是放在煙柜里，都很引人注目。

3. 口味感知力強(qiáng)

       口感是一款煙競爭的根本。“國酒香”、“跨越”的成功源于消費(fèi)者對于茅臺、陳皮的強(qiáng)烈感知力，一提到煙名就能想起口味。而“行者”，就是在這兩個巨人的肩上，做最具感知力的短支爆珠煙。這里，小知給大家透露一個抽“行者”的小秘訣：前五后三，感受翻番。

4. 文化號召力強(qiáng)

       文化賦予了卷煙存在的意義，讓卷煙成為消費(fèi)者間溝通的載體。現(xiàn)在煙的品牌越來越對，每一個都有自己的文化內(nèi)涵。可是，并不是每一款煙，都能傳播到消費(fèi)者，引起他們的共鳴。并不是每一款煙都有號召起消費(fèi)者消費(fèi)的能力。

       在這一點上，“行者”賦予了自己“行者無疆，發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”的文化。

       這個文化能引起那些勇敢跨越千山萬水，行走在逐夢之路上之人的共鳴；能引起那些用腳步丈量世界，用生命感悟生活之人的共鳴；能引起那些相信事在人為、路在腳下，把他鄉(xiāng)作故鄉(xiāng)、為理想而征服自我之人的共鳴。

5. 贊助魄力強(qiáng)，傳播速度快

       持續(xù)的傳播和曝光是一款煙影響力積累的基礎(chǔ)。5月上市，6月“行者”就參與贊助了2017中國環(huán)塔拉力賽。這是亞洲第一、國內(nèi)最大的汽車、摩托車、卡車同場競技的越野國際賽事，粉絲超千萬，信息傳播超億人。