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       目前市面上卷煙品牌眾多，但大多數(shù)品牌都是新品推出的兩三年火爆一下，之后便銷聲匿跡。很難有品牌像黃鶴樓、中華、萬(wàn)寶路等知名品牌一紅就紅幾十年。其間雖然有消費(fèi)者喜新厭舊的心理因素，但品牌效應(yīng)這一累計(jì)起來(lái)的價(jià)值正逐漸被煙草行業(yè)所重視。隨著煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“酒香不怕巷子深”的樸素理念正在失去市場(chǎng)，取而代之的則是成功的品牌塑造。

       包裝作為商品品牌的有效載體，獨(dú)樹(shù)一幟的包裝設(shè)計(jì)，往往能對(duì)品牌塑造產(chǎn)生直接的效果。包裝到品牌正是一個(gè)從表象到內(nèi)涵不斷積累的過(guò)程，對(duì)于各大卷煙品牌亦是如此。消費(fèi)者在超市、零售店購(gòu)買(mǎi)香煙時(shí)，首先映入其眼簾的都是卷煙包裝。一款包裝上印有醒目而有個(gè)性的名稱、圖案的卷煙，無(wú)疑更容易被消費(fèi)者所關(guān)注。由白沙集團(tuán)生產(chǎn)的“和天下”香煙，正是這方面的代表。

       首先其品名“和天下”，取意“和成天下”。具有獨(dú)特的文化意境和豐富內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，具有極強(qiáng)的識(shí)別性和易記性。

       其次包裝設(shè)計(jì)上采用了首創(chuàng)的豎式結(jié)構(gòu)，寓意深遠(yuǎn)的“鶴翔吉云”圖，正是湖湘二千多年文化的象征。文字與紋飾分居兩側(cè)的陰陽(yáng)平衡構(gòu)圖，優(yōu)雅而獨(dú)特。條包內(nèi)部采用上下翻蓋的形式，包裝內(nèi)部佐以“百家姓”的飾紋，這是對(duì)“和天下”品牌內(nèi)涵更具象、更生動(dòng)的表達(dá)。藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)巧妙的將文人氣息、鄉(xiāng)土風(fēng)情融為一體，為“和天下”香煙的品牌文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。