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       煙草行業發展的最根本動力就是消費者的需求,而這種需求主要體現在兩個方面:一方面是對卷煙真偽辨識,卷煙造假由來已久,而且近年來愈發嚴重,為維護自身利益,越來越多的煙草企業開始建立煙草溯源系統;另一方面是對卷煙品牌的認知,在當前我國全面禁止煙草廣告的禁令下,網絡就成為卷煙品牌推廣的唯一途徑。
       眼下食品、生鮮行業廣泛使用的二維碼，或許就是煙草行業網絡營銷的重要突破口。依靠二維碼技術,煙草企業可以建立起一個從原材料生產到消費者端的信息關聯體系,這樣不僅可以實現產品質量追蹤與定位,還能根據煙草市場信息不斷優化原材料等,以提高卷煙產品的質量。
       要想通過煙草物聯網來準確掌握卷煙市場的信息,二維碼的印刷必須精確到小盒,同時覆蓋條盒和件裝,這樣煙草物聯網才能產生功效。而要使二維碼覆蓋到小盒,在煙包印刷環節就必須完成二維碼的賦碼,從而保證二維碼在后道工序的可識讀和可編寫,最終呈現到消費者端的信息實時可查詢。
       目前煙包二維碼的作用無非兩種：
(l)二維碼溯源
       煙包二維碼溯源營銷解決方案既能從上向下對卷煙進行全程質量追蹤,即原料供應一產品生產一運輸一經銷商一零售商一消費者,用于查找造成卷煙質量問題的原因,也可從下向上進行質量追溯,即
消費者在零售商處購買的卷煙如果出現質量問題,可以向上層溯源查找造成卷煙質量問題的原因。
(2)二維碼防偽
     消費者可以通過與產品唯一對應的二維碼進入該產品的驗證網站,結合開封可見的數字驗證碼對該產品的真偽進行查詢;亦或通過查看驗證網站上對該產品二維碼的查詢記錄次數,來驗證產品的真偽。
     而如果想要準確掌握卷煙市場信息的話，煙包二維碼應該包含更多的內容，發揮更大的功能。如二維碼積分、二維碼廣告等等。這無疑將是煙草行業二維碼發展的趨勢。