隨著社會發(fā)展，人們對商品包裝的要求越來越高。而每個時代都有一種反映時代特征 的商品包裝或設(shè)計(jì)色彩，揭示了在特 定的生產(chǎn)力和文化背景下生活的理 想。隨著社會的發(fā)展消費(fèi)者在選擇商 品時的要求也越來越高，不僅僅只是實(shí)用，還要考慮包裝設(shè)計(jì)。
人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來 的個性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次 們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、 個性化這幾個階段，進(jìn)行適合的有針 對性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個 包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個全新的高度。
包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 產(chǎn)物，如今為迎合市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足 人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而 設(shè)計(jì)出了營銷包裝，但其包裝特點(diǎn)，是 材料浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至有時產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。包裝目前的使 命是促銷，為了更好地平衡銷售和環(huán)境 保護(hù)之間的矛盾使得包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展 有了新的趨勢。
個性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量，調(diào)查顯示，有四分之一的中國消費(fèi)者表示，他們更愿意買個性化包裝的產(chǎn) 品，61%的美國客戶表示，他們對品牌的感知來源于包裝的個性化設(shè)計(jì)。個性化包裝可以依據(jù)特定的市場來設(shè)計(jì)包裝，如根據(jù)不同的地理區(qū)域，不同的 消費(fèi)者來設(shè)計(jì)不同的包裝。
視覺、觸覺、嗅覺、味覺和聽覺都可 以吸引消費(fèi)者。但很多生產(chǎn)商在考慮 包裝吸引消費(fèi)者的元素時，往往會把視覺元素放在第一位。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是尤為重要的，色彩對消費(fèi)行為影響更為明顯。
在當(dāng)今社會中，商品包裝上色彩 運(yùn)用的形象，在商品流通過程中會對 消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色 彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色 彩的個性，必然會加強(qiáng)包裝的視覺沖 擊力，起著促銷的作用，大大提高了其 產(chǎn)品的檔次。色彩的性質(zhì)，對人的心理和生理具 有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動；藍(lán)色能 使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種 俗成約定，也就有了一定的寓意性。如 紅色使人想到太陽、火或進(jìn)取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到 理性與冷靜等個性品質(zhì)。
隨著煙草市場競爭的白熱化，很多品牌都開始在包裝上下功夫，因?yàn)?包裝是吸引消費(fèi)第一步，只要包裝出彩你就能吸引到消費(fèi)者，才能接著談產(chǎn)品的質(zhì)量與口味的問題。各個煙草卷煙包裝色彩應(yīng)用 品牌在市場中也會將包裝色彩放在營 銷的首要位置，也會根據(jù)產(chǎn)品的名稱 來設(shè)計(jì)顏色，如“天子金”和“海韻藍(lán)”。把色彩作為重點(diǎn)宣傳要素的一 個部分。
目前的煙草產(chǎn)品的包裝色彩很是豐富，煙草企業(yè)為了能夠緊跟消費(fèi)者喜好，也在不斷進(jìn)行的包裝色彩的創(chuàng)新。以往的煙草包裝色彩以大紅色、白色為 主要顏色，隨著時代的變遷，煙草產(chǎn)品 的包裝色彩也在不斷更新。
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