傳說公元10世紀左右，牧羊人柯迪在非洲埃塞俄比亞的高原上放羊。一天，羊群突然都異常興奮，柯迪為揭開這一謎底，通過數(shù)天觀察，發(fā)現(xiàn)這些羊群是吃了一種紅色果實后才變得興奮不已的。柯迪好奇地也嘗了這果實，食后精神愉快，他便將紅色果實帶回家，分給大家吃，吃后每個人都精神煥發(fā)。
于是，家喻戶曉紅色果實具有神奇效力，這一紅色果實其實就是咖啡。咖啡原產(chǎn)自非洲北部和中部的熱帶地區(qū)，是世界三大飲料作物之一，咖啡傳入我國的歷史并不長，直到1884年咖啡才在我國的臺灣省種植成功。在中國大陸地區(qū)，最早的咖啡種植則始于云南。民國時期，上海錦華煙廠曾出品咖啡牌煙標的卷煙，廠商不僅是標新立異促銷本土卷煙，同時，也為當(dāng)時尚在深閨的咖啡做宣傳。
這張煙標在白底色上做文章，正標上是深赭色長方框，正標兩旁印有兩個紅雙線兩端弧形的長方框，內(nèi)寫有紅色“20 CIGARETTES”，即為20支一包的卷煙規(guī)格。副標印有咖啡的英文單詞，其下一個向上半開的花邊圓弧框內(nèi)有個白色圓圈，圈內(nèi)是豎寫的中文字“咖啡”，字體很小，不仔細看難免忽略。副標下半部分則有一段全英文產(chǎn)品介紹“ARE A BALANCED BLEND THE FINEST TURKISH & AMERICAN TOBACCO”,譯為“該產(chǎn)品平和摻入了一流的土耳其和美國煙草。”底部為中文字“錦華煙廠出品”。“Coffee Cigarettes”英文字占據(jù)了整張煙標的大部分空間，絕對奪人眼眸。
煙標設(shè)計均借用了外標版式，濃墨傾斜于洋文，幾乎可以與當(dāng)時市場上舶來品孿生，可見那時本土卷煙產(chǎn)品與外來產(chǎn)品搶占市場競爭激烈。這張咖啡牌煙標折射了彼時本土煙廠小心翼翼、循序漸進地敲開市場大門的營銷策略。上世紀三四十年代，上海已是國際著名的金融貿(mào)易大都市，經(jīng)濟高度繁榮，洋貨充斥，廠商嗅到商機，將咖啡這一新興飲品與自產(chǎn)卷煙一起引入市場，借以滿足大眾對新生事物的好奇心之舉，打開咖啡牌卷煙營銷市場，可謂事半功倍，一舉兩得。
隨著時代變遷，香煙與咖啡早已以另一種時尚方式打開于人們的茶余飯后，成為休閑、社交的必備品，成為一種文化。而咖啡牌香煙煙標，見證了咖啡在國內(nèi)的出生和發(fā)展，當(dāng)然更是彌足珍貴的寶貝。
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