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當前傳統卷煙市場穩步下滑，日本煙草公司日前公布了Ploom TECH+和Ploom S兩款加熱不燃燒新品，計劃從1月29日開始在日本銷售，旨在與市場領導者菲莫國際公司爭奪蒸汽煙市場更大的份額。

盡管日本煙草公司占據了當地卷煙市場60％的份額，但卻因加熱不燃燒的日益普及而陷入了錯誤的境地，并且在自己的大后方與菲莫國際相比已落后于此品類。菲莫國際于2014年開始在日本銷售其IQOS。由于反復的生產延遲，日本煙草公司在2017年才成功推出了其產品Ploom TECH，當時，一些用戶也抱怨它的味道較弱。

本次推出的Ploom TECH+售價為4,980日元，而Ploom S售價為7,980日元——與IQOS最便宜版本的售價相同。

日本煙草國內煙草業務負責人Mutsuo Iwai說：“我們志在第一。日本是最大的加熱不燃燒市場，有望帶來全球的成功。”

據野村證券（Nomura）估計，2018年，菲莫國際的IQOS占日本加熱不燃燒市場份額的71.8％，而英美煙草公司的glo占20.1％，日本煙草的Ploom TECH占8.1％。分析師Satoshi Fujiwara估計，加熱不燃燒產品在2018年占日本煙草市場的20.9％，而2017年同期為12％。日本煙草公司表示，預計到2020年底，蒸汽煙產品將占國內煙草市場的30％。